SEO 优化新手入门怎么学：从零建立实操思路的完整方法

【标题】SEO 优化新手入门怎么学：从零建立实操思路的完整方法 【正文】

前几天有个做本地装修的老板给我打电话，语气特别急。他说自己找人做了个网站，花了小两万，结果上线三个月，百度上搜公司全名都翻好几页才找着。他问我是不是被坑了。我让他把网站发过来一看，好家伙，整个页面除了公司名和电话，剩下的全是图片，连一段能读的文字都没有。这就好比你在宁夏开了家手抓羊肉馆，招牌挂得挺大，但门关得死死的，路过的人根本不知道你卖的是啥。

为什么你学的SEO 优化总是不落地？

很多新手一上来就盯着那些专业名词，什么权重、蜘蛛池、快排，听着就头大。我也经历过那个阶段，大概2018年的时候，我花了一个月工资买了个所谓的内部课程，结果里面讲的全是几年前的过时玩法。后来我想明白了，搜索引擎的本质就是个中间商，它把用户最需要的结果排在前面，你只要搞清楚用户搜什么、想看什么，剩下的就是怎么把这俩事儿对上。

这个老板犯的错特别典型。他觉得网站是给客户看的，得漂亮、得有档次。但他忘了，网站首先是给搜索引擎看的。搜索引擎看不懂图片里写了啥，它只能读文字。你连文字都不给它，它凭什么把你推荐给用户？我当时让他做了件特别简单的事，把公司简介、服务范围、每个装修案例的经过，都用大白话写成文字发上去。大概过了四十来天，他跟我说搜银川装修公司能翻到第三页了。虽然还没到首页，但至少能找着了。

从零开始的实操思路到底长啥样？

我自己总结了个笨办法，叫三看一问。看同行、看用户、看自己，然后问一句凭什么。看同行是看那些排在前面的网站，他们写了什么话题，标题怎么起的，文章多长。看用户是去百度下拉框、相关搜索里找，看大家到底在搜什么词。看自己是看你手头有啥素材，能写出啥不一样的东西。最后问一句，用户搜这个词，满屏都是差不多的内容，我凭啥让人点我的？

这个思路放到具体操作上，就是先找一个你能持续写的方向。别一上来就盯着银川SEO这种大词，你写不过那些老站。你可以写银川金凤区办公室装修怎么选材料，或者宁夏本地装修合同要注意哪几个坑。这种词搜的人虽然少，但搜的人是真有需求，你写一篇实在的，可能比写十篇泛泛的文章都有用。长尾词是新手最好的切入点，这句话我说过很多次，但真正去做的人不多。

说到这我得承认个事，我自己也不是每次都做得好。上个月给一个客户做本地餐饮的关键词规划，我按经验选了一批词，写了一个月发现效果一般。后来跟店里服务员聊天才知道，顾客搜得最多的词跟我选的完全不一样。我坐在办公室里想当然，人家在店里天天听顾客怎么说，我凭啥觉得自己比人家懂？所以说，做SEO 优化这事，离用户越近越好。

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副标题：别被工具和数据牵着走

市面上有很多查排名的工具，能用，但别全信。我见过有的新手一天查八遍排名，看到掉了就慌，看到涨了就乐。说实话，排名波动太正常了，搜索引擎自己还在调整算法呢。我一般建议一周看一次，重点关注的是收录量有没有涨，点击率有没有变，而不是盯着某一个词的位置。

还有个特别容易踩的坑，就是疯狂堆关键词。我早期也干过这事，一篇文章里同一个词出现十几次，读起来都不像人话。后来我学着换位思考，你写出来的东西得先让自己读着顺，让同事读着不别扭，然后才是搜索引擎的事。你把用户伺候舒服了，搜索引擎自然能感觉到。那些真正做得久的网站，你去看，内容都挺实在，没有那么多花架子。

提示：如果你刚开始学，拿一个自己的小项目练手比看一百篇教程都管用。注册个域名，装个开源建站程序，自己写二十篇原创文章，这个过程走一遍，比啥都明白。

最后说回那个装修老板。他现在每周自己写一篇装修知识，就写他干活时遇到的真事，比如某家业主因为改了水管位置后来漏水返工。文章不长，四五百字，配几张现场图。上个月他跟我说，现在每个月有五六个人打电话说是网上搜到他的。这个数不算多，但对他来说，已经是从零到一的变化了。学SEO 优化这事，别指望一夜暴富，都是一篇一篇攒出来的。