SEO 优化新手入门：从零开始搭建网站流量体系

【标题】SEO 优化新手入门：从零开始搭建网站流量体系 【正文】

前几天有个做手工皮具的朋友给我打电话，语气特别沮丧。他说自己辛辛苦苦写了三十多篇原创文章，每篇都是掏心窝子的干货，结果网站上线快四个月了，每天访问量还是个位数。他问我：“是不是现在做网站已经没戏了？”我让他把网址发过来，打开一看，大概翻了翻就发现问题了——他的文章标题全是“匠心手作”“皮具之美”这类文艺范儿十足的名字，内容里翻来覆去就那几个词，页面结构也乱得不行。说实话，我当时差点笑出来，又有点心疼他。这不就是三年前的我吗？

搜索引擎到底喜欢什么样的网站？

很多人一提到 SEO 优化，脑子里蹦出来的就是“堆关键词”。我刚开始那会儿也是这样，觉得只要把“手工皮具”“真皮钱包”这些词往文章里塞得够多，搜索引擎就一定能注意到我。结果呢？写出来的东西自己读着都别扭，更别说用户了。

后来我慢慢琢磨明白了，搜索引擎其实特别像咱们小区门口那个热心肠的大妈。你问她哪家理发店靠谱，她不会只看招牌大不大，而是会告诉你：“那家师傅手艺好，去了三次，每次剪完都精神得很，而且价格实在。”搜索引擎也是这样，它要判断你的网站值不值得推荐，看的是用户在你这里待得舒不舒服，有没有解决实际问题。

我自己就干过一件特别蠢的事。去年帮一个做宁夏本地枸杞批发的客户看网站，我发现他所有产品页的标题都叫“特级枸杞”，只是编号不同。我问他为什么这样取，他说方便管理。我说你方便了，用户不方便啊。用户搜“宁夏枸杞怎么辨别真假”，你网站上全是“特级枸杞”，人家凭什么点进来？后来我们把标题全改了，针对用户实际会搜的问题重新组织内容，大概过了不到两个月，自然流量涨了差不多两倍。这个事对我触动挺大的——SEO 优化的本质不是讨好机器，是理解人。

从零开始，先把这几件事做对

如果你现在网站刚上线，或者上线很久但没什么流量，别急着写新文章。先停下来，认真做三件事。

第一件事，搞清楚你的用户到底在网上搜什么。有个特别笨但特别管用的办法：打开搜索引擎，输入你业务相关的核心词，比如“宁夏枸杞”，下面会出现一长串相关搜索。把这些词记下来，再看搜索结果前两页的网站标题都在写什么。你可能发现，大部分网站都在讲“枸杞原产地直发”“一斤也是批发价”，但没人回答“枸杞泡水喝到底有没有用”。这就是你的机会。

第二件事，把网站结构理清楚。我见过太多网站，首页点进去是公司简介，再点进去是产品展示，找一篇文章得翻好几层。搜索引擎的爬虫跟用户一样，路太绕了它就不想走了。一个比较简单的做法是：确保从首页到任何一篇文章，点击不超过三次。另外，每篇文章都想想它应该属于哪个分类，别全堆在“最新动态”里。

第三件事，把你已经写过的内容重新检查一遍。开头提到的那位做皮具的朋友，我让他把三十多篇文章都列出来，然后问自己一个问题：如果我是一个想买手工皮具的人，看到这个标题会点吗？他沉默了。后来我们把其中十几篇标题重写了，内容没怎么动，只是把“匠心手作”改成“手工钱包选植鞣革还是铬鞣革？看完这篇不纠结”，效果立刻就不一样。

内容是慢慢长出来的，急不得

关于 SEO 优化，我最想说的是：别指望一两个月就有奇效。搜索引擎给新网站的考察期大概在三到六个月，这段时间你的文章可能排名不靠前，但只要你坚持围绕用户真实需求写，慢慢就会看到变化。

我自己有个记录，坚持更新了大概四个月之后，某天突然发现有个长尾词排到了第一页。那个词特别具体——“银川哪里能买到手工皮具材料”，搜索量很小，但来的都是精准客户。那天我高兴得请全组人吃了顿烧烤。后来我总结，做 SEO 优化就像种树，你天天盯着它不长，但某天回头一看，咦，什么时候发芽了？

最后想说，别把搜索引擎当成对手，试着把它当成一个帮你把好东西推荐给更多人的朋友。你只需要做一件事：让每一个点进来的人，都觉得没白来。剩下的，交给时间。如果你也在做网站，欢迎来零点网络宁夏站找我聊聊，我平时就爱跟人分享这些踩过的坑。