SEO优化新手入门：从零搭建基础流程的5个关键步骤

【标题】SEO优化新手入门：从零搭建基础流程的5个关键步骤 【正文】

前几天一个做本地装修的朋友半夜给我发语音，语气挺急的。他说自己花了不少钱找人做了个网站，上线都快三个月了，在搜索引擎里搜公司全名都翻好几页才能找到，更别提搜“银川旧房翻新”这种词了。他问我是不是被坑了。我让他把网站后台打开给我看看，翻了两分钟我就大概明白了，问题不是被坑，而是压根没人告诉他什么叫搜索引擎优化，更没人帮他搭一个基础流程。

说实话我自己刚开始接触这行的时候也踩过一模一样的坑。所以今天这篇东西，就是写给那些刚建好站、或者正准备建站，但完全不知道从哪下手的朋友。咱们不聊虚的，就说从零开始，到底该按什么顺序做。

先搞明白网站本身能不能被正常读取

很多新手一上来就研究关键词怎么布局、外链怎么发，但你得先确认一件事：搜索引擎的蜘蛛能不能顺利爬你的站。我见过太多网站，点开源码一看，导航是图片做的，栏目链接用的是动态参数，连个像样的站点地图都没有。这种情况你内容写得再好，蜘蛛进不来等于零。

具体怎么做呢。先检查你的网站结构是不是扁平化的，首页到任何一个内页最好控制在三次点击以内。然后去后台生成一个站点地图文件，提交给搜索引擎的站长平台。再一个就是检查有没有设置禁止抓取的规则，有些建站系统默认把一些该放行的目录给屏蔽了，这个坑特别隐蔽。我之前帮一个做特产的客户看站，他网站后台的抓取设置里居然把整个产品目录给屏蔽了，他自己完全不知道，还纳闷为什么产品页一直不收录。

关键词不是拍脑袋想出来的

这是新手最容易犯的毛病，包括我当年也是。觉得自己产品好，就硬推“宁夏最好的装修公司”这种词。你细想一下，你自己搜东西的时候会这么搜吗？不会的。你会搜“银川装修多少钱一平”、“旧房翻新要注意什么”。所以关键词得从用户嘴里找，不是从你脑补里来。

方法其实不复杂。先把你能想到的、跟你业务相关的词全列出来，大概列个四十来个。然后去搜索引擎的搜索下拉框里看，输入一个词，下面自动跳出来的那些长尾词就是真实用户在搜的。再结合站长平台里的关键词挖掘工具，看看每个词的搜索量和竞争程度。新手建议从竞争小的长尾词开始做，别一上来就啃大词，啃不动还容易放弃。

提示：关键词选好后，建议建一个简单的表格记录每个词对应的页面、当前排名、更新日期。这个习惯看着笨，但坚持三个月你就能清楚看到哪些词在涨、哪些词卡住了。

内容页面的基础优化到底做哪些

页面层面的搜索引擎优化，说穿了就是让蜘蛛一眼看懂你这页在讲什么。标题标签里放核心词，但别堆砌，读起来像人话。描述标签写一段一百来字的概括，带点吸引点击的语气。页面正文里核心词出现个三到五次就够了，自然穿插在段落里，别硬塞。

图片这块很多人忽略。图片文件名别用默认的拼音加数字，改成描述性的词。图片的替代文本也要写，这既是给蜘蛛看的，也是给图片加载失败时用户看的。我实测过，光把产品图的文件名和替代文本规范好，图片搜索带来的流量大概能涨个两三成，这个投入产出比挺划算的。

持续更新比一次性爆发重要

我这有个客户，做会计代账的，一开始雄心勃勃说要每天写五篇文章。结果坚持了不到两周就断了。后来我建议他改成每周两篇，但每篇都认真写，解决一个具体问题。半年下来他的自然流量翻了一倍多。搜索引擎优化这件事，节奏稳定比数量堆砌有用得多。

另外更新内容不一定是发新文章，老文章补充新信息、更新过时的数据、加上内链指向新页面，这些都算更新。我自己的站有一篇两年前写的文章，这个月把里面的案例数据更新了一下，排名从第三页直接跳到了第一页中段。这事说来话长，反正你记住别光顾着发新的就行。

数据监测和调整才是分水岭

做完前面四步，很多新手就觉得完事了，接下来等着流量来。不是这样的。你得知道哪些词在涨、哪些页面跳出率高、用户搜什么词进来的。这些数据站长平台都有，每周花二十分钟看一眼就行。

比如你发现某篇文章点击率特别低，但排名还不错，那大概率是标题和描述没写好，改一改说不定点击率就能上来。再比如某个页面跳出率高达八成，那可能是内容跟用户搜的词不匹配，得回头调整内容方向。这个环节我也不敢说自己每次都做得多好，上个月就翻车了一次，把一个页面的标题改得太夸张，结果排名反而掉了，又改回去才恢复。

说到底，搜索引擎优化不是什么神秘技术，就是把网站基础打好、内容写对路、数据盯着看、然后坚持住。我那朋友听完第二天就开始改他的网站结构了，至于后面效果怎么样，过俩月我再问问。