SEO优化入门指南：新手如何从零搭建网站优化框架

【标题】SEO优化入门指南：新手如何从零搭建网站优化框架 【正文】

前几天有个做本地生活服务的朋友给我打电话，语气挺急的。他说网站上线快四个月了，每天访问量还是个位数，问我是不是服务器出问题了。我让他把网址发过来，打开一看，首页标题写着“欢迎来到我们的官方网站”，栏目页全是产品图片堆在一起，连个像样的文字介绍都没有。我当时就叹了口气，这不叫服务器问题，这叫压根没做SEO优化。

其实很多新手都卡在这个阶段，以为网站建好了，内容填满了，搜索引擎就理所应当给你流量。说实话，我刚开始接触这行的时候也这么天真过。今天咱们就聊聊，一个从零起步的网站，到底该怎么一步步把SEO优化的架子搭起来。

网站骨架没搭好，后面全是白费劲

我看过太多新站，上来就急着发文章、做外链，结果折腾了半年发现收录量还是个位数。问题出在哪儿？出在搜索引擎根本看不懂你的网站结构。你可以把网站想象成一栋房子，SEO优化就是装修。如果承重墙都是歪的，你往里搬再好的家具也住不舒服对吧。

那这个骨架具体指什么？三个东西：清晰的栏目划分、每个页面的标题和描述、还有统一的网址层级。我见过一个卖宁夏特产的站，栏目叫“产品中心”，点进去全是枸杞和羊肉混在一起，没有任何分类。搜索引擎爬虫进来转一圈，根本不知道这个页面重点讲什么。后来我建议他把栏目拆成“枸杞系列”、“羊肉系列”、“八宝茶系列”，每个栏目页单独写标题和描述。大概过了三周，他跟我说百度开始陆续收录了，虽然流量还不多，但至少有了。

这里有个小细节容易被忽略，就是每个页面的标题标签。新手最容易犯的错是把公司全称放上去，比如“宁夏某某商贸有限公司欢迎您”。这种标题用户搜什么词都匹配不上。标题里一定要包含用户会搜的关键词，比如“宁夏枸杞批发价格”或者“正宗盐池滩羊肉购买”。你想想自己平时怎么搜东西的，就照着那个思路写。

内容填肉阶段，别急着自嗨

骨架搭好之后，就该往里面填内容了。这个阶段我踩过一个特别蠢的坑。当时我给一个做办公家具的客户写产品页，每篇都写“本产品采用优质材料，做工精良，经久耐用”。写完还觉得自己挺专业，结果上线两个月，一个询盘都没有。后来一个前辈点醒我：你写的这些，十个同行九个都在写，用户凭什么选你？

后来我换了个思路。比如写一把办公椅，我不再说“优质材料”，而是写“坐垫用的是五厘米高密度海绵，连续坐四个小时屁股不疼”、“扶手可以上下调节七厘米，一米六到一米八的人都能找到舒服的姿势”。你猜怎么着，那篇页面上线后，大概第十天开始有客户打电话来问，一开口就是“你们那个坐四个小时不疼的椅子怎么卖”。

提示：写内容的时候，别想着“我要把产品卖出去”，先想着“我要帮用户解决一个具体问题”。搜索引擎越来越聪明，它能分辨出哪些内容是真心在帮用户，哪些只是堆砌关键词。

还有一个新手常犯的错误，就是每个页面都只放三四行字，然后加一堆图片。搜索引擎爬虫目前还是主要靠文字来理解页面内容的，图片再好看，它看不懂。我的建议是，每个产品页或者文章页，至少要有三百字以上的有效文字描述。不用凑字数，就把产品的尺寸、材质、适用场景、跟同类产品的区别讲清楚就行。

持续做对的小事，比偶尔做件大事管用

框架搭好了，内容也填得差不多了，接下来就是坚持。我听一个做装修行业网站的朋友说过他的经历，他每天就做三件事：更新一篇业主装修日记、回复网站留言、检查有没有死链接。听起来特别枯燥对吧，但他坚持了差不多十个月，网站的自然流量从每天十来个涨到了三百多。他说了一句话我印象特别深：“SEO优化这事儿，大部分人都死在觉得做了没用然后放弃上。”

我自己也不是每次都做得好。上个月有个客户找我咨询，我给他列了十二条优化建议，结果我自己回头检查自己的博客，发现有三条我自己都没做到。这事弄得我挺不好意思的，但也说明一个道理，SEO优化没什么高深秘诀，无非是把那些都知道该做的事，真的坚持做下去。

如果你也是刚起步的新手，别想着一口气吃成胖子。先把网站结构理清楚，再把每个页面的标题和内容写扎实，然后保持稳定更新。这三步走完，你会发现流量是慢慢涨上来的。至于什么时候能涨到让你满意的程度，说实话我也没法给你保证，毕竟每个行业竞争程度不一样。但有一点我很确定，不开始做，就永远没戏。