SEO 优化新手入门先搞懂这5个基础概念

【标题】SEO 优化新手入门先搞懂这5个基础概念 【正文】

前几天有个做本地生活服务站的老板给我发消息，说他在零点网络宁夏站上折腾了快两个月，每天更新文章、到处发外链，结果搜索排名纹丝不动。他问我是不是SEO 优化已经没用了。我让他把站点后台数据截图发过来一看，当时就有点哭笑不得，他连最基本的几个概念都搞反了，比如把关键词密度理解成越高越好，把快照更新当成排名提升。

说实话，这种坑我自己也踩过。所以今天咱们不聊虚的，就把SEO 优化里最容易搞混的5个基础概念掰开揉碎说清楚。我按重要程度给它们排了个序，越靠前的越容易出错。

先说说我的评选标准

这几个概念的排序不是拍脑袋定的。我主要看三点：一是新手出错频率，二是纠正难度，三是对后续学习的影响程度。出错频率高、纠正起来费劲、搞不懂就卡住后面所有操作的，排前面。下面一个个说。

TOP1 关键词密度，别死盯百分比

很多教程会告诉你关键词密度控制在百分之二到百分之八之间。数字没错，但新手容易把它当成硬指标去凑。我见过一个做机械配件站的哥们，每篇文章都在那数关键词出现了几次，读起来跟机器人写的似的。结果呢，用户点进来三秒就关掉，停留时间短得可怜。

搜索引擎早就过了靠数关键词判断相关性的阶段了。现在更看重的是语义理解，你的内容能不能真正解答用户的疑问。我自己的做法是，标题和第一段自然带上核心词，后面该怎么说就怎么说，宁可让关键词少出现几次，也要保证句子通顺好读。这事说来话长，反正后来那个机械站老板把文章重写了一遍，排名反而上去了。

TOP2 网站收录，不等于排名

这可能是被问得最多的一个问题。我的页面被收录了，为什么搜索不到。收录只是说搜索引擎把页面放进了数据库，排名是另一套算法决定的。就像你往图书馆里塞了一本书，图书馆登记了，但读者能不能在推荐书架上看到它，取决于书的内容质量、借阅热度等等。

你要是发现页面收录了但没排名，别急着去提交什么快速收录。先看看页面内容是不是跟用户搜索意图匹配，标题是不是有吸引力，同行排在你前面的页面到底强在哪。我在零点网络宁夏站后台帮客户诊断时，八成的问题都出在内容本身，跟收录快慢真没多大关系。

TOP3 内链和外链，作用完全不同

新手常把这两个混为一谈，觉得都是链接嘛，差不多。差得远了。内链是把你网站内部的页面串起来，帮搜索引擎理解页面之间的关系，也帮用户找到更多相关内容。外链是别的网站指向你，相当于给你投信任票。一个对内，一个对外。

我的建议是新手阶段把七成精力放在内链上。每写一篇新文章，都想想站内有没有老文章可以自然地链过来。锚文本别老用点击这里，用描述性的词。至于外链，别去买，别去换，老老实实做内容，等别人主动引用。我上周就翻车了一次，帮一个客户策划了个外链活动，效果一般，后来想想还是内容底子不够硬。

TOP4 页面加载速度，被严重低估

这个没什么好说的，就是字面意思。但很多人不当回事。你想想，一个页面如果三秒都打不开，用户早走了。用户行为数据搜索引擎是能拿到的，跳出率高、停留时间短，排名自然受影响。图片压缩一下，不必要的插件关掉，服务器别贪便宜。这些基础工作做到位，比研究什么高级技巧管用得多。

TOP5 移动端适配，不是可选项

现在大部分流量都来自手机，如果你的站点在手机上排版乱糟糟，字号小得看不清，按钮点不到，那等于把大部分用户往外推。零点网络宁夏站后台自带的模板对移动端适配做得还行，但内容排版还得自己注意。段落别太长，重点信息往前放，这是最基本的。

这几个概念说完了。其实都不复杂，但组合起来就能解释新手遇到的绝大多数问题。你要是刚开始做SEO 优化，别急着找捷径，把这五点吃透，方向就不会偏。至于后面怎么深入，我也还在学，有什么新发现再跟你聊。